Unione Agricoltori e Coltivatori Diretti Sudtirolesi
Alto Adige: una parte di te
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Dal 2016 affianchiamo l’Unione Agricoltori e Coltivatori Diretti Sudtirolesi nelle vesti di studio creativo. L’obiettivo di questa collaborazione è mostrare in chiave contemporanea le diverse sfaccettature dell’agricoltura altoatesina e avvicinare le persone alle imprese straordinarie dei nostri agricoltori.
Gli agricoltori dell’Alto Adige sono molto più che semplici contadini: sono gli eroi e le eroine della vita quotidiana! Oltre ad arricchire le nostre proposte culinarie, contribuiscono a plasmare le nostre tradizioni, ampliano il nostro sapere e alimentano la nostra economia. Sono loro il cuore pulsante della nostra regione!
La nostra collaborazione è iniziata con una domanda: come possiamo rendere interessante il lavoro dei nostri agricoltori? Da questa necessità è nata l’idea alla base di tutta la campagna “Una parte di te”. È proprio partendo da questa affermazione che abbiamo sviluppato diversi claim, come “La tua terra”, “La tua tradizione”, “La tua alimentazione”, “La tua economia” e “Il tuo paesaggio”. Ogni claim riporta alla figura de “Il tuo contadino”.
Per la prima campagna abbiamo usato dei teloni blu per coprire frutteti e vigneti. Con questa azione di guerrilla marketing volevamo puntare i riflettori sul grande lavoro dei contadini dell’Alto Adige ed evidenziare l’importanza sociale che rivestono. Inoltre era nostro intento creare vicinanza con la popolazione altoatesina. Se la campagna ha avuto seguito?! Se ne è parlato in tutto l’Alto Adige! Il secondo step è stata una campagna pubblicitaria Out-of-Home che ha visto come testimonial gli agricoltori stessi. Interviste, diverse campagne sui social media, concorsi a premi, spot radiofonici e un jingle radiofonico, eventi, iniziative e una serie di video hanno rafforzato ulteriormente il legame tra la popolazione dell’Alto Adige e i propri coltivatori.
La vision? Sensibilizzare le persone e renderle maggiormente consapevoli del valore intrinseco della nostra terra. È grazie ai nostri agricoltori che la coltivano e se ne prendono cura di giorno in giorno, che ognuno di noi può utilizzarla per trascorrere il tempo libero e per vivere nuove emozioni all’aria aperta. La mission? Instaurare un rapporto di fiducia e far sviluppare un senso di gratitudine nei confronti dei nostri agricoltori e delle nostre agricoltrici. Il nostro intento è quello di mettere in risalto il contributo degli agricoltori alla nostra identità e al nostro benessere economico.
